No Brasil, as datas comemorativas são grandes oportunidades para o varejo: dia dos namorados, Black Friday, dia das mães, Natal e, é claro, o dia das crianças. Mas, em épocas de incerteza, menos dinheiro à disposição e alta na inflação, como a data será celebrada? Segundo o estudo “Dia das Crianças”, desenvolvido pela Behup para a Globo, apesar dos desafios, os brasileiros estão dispostos a presentear mais e comemorar fora de casa.

Foram entrevistadas 500 pessoas, dessas: 76% pretendem comemorar o Dia das Crianças. No ano passado, o grupo representava 57%. Já entre os que compraram presentes, o número saltou de 70%, em 2021, para 81% que planejam presentear neste ano. Como forma de celebração, 32% querem ir a um parque de diversões com a família ou as crianças; 23% vão fazer uma refeição especial em casa; e 21% levar a criança a lojas de brinquedos.

Ainda segundo o estudo, cada pessoa pretende presentear duas crianças na data. Eles são filhos (39%), sobrinhos (33%), afilhados (16%) e netos (8%). Mas os adultos também ganham presentes: 32% dos entrevistados pretendem se auto presentear no dia 12.

Para decidir o presente, 47% priorizam o que a criança está precisando, 37% o que elas querem ganhar e 35% buscam uma surpresa ou novidade. E acaba que os consumidores acabam deixando tudo para última hora, bem perto da data oficial: 46% dos entrevistados afirmaram comprar o presente na última semana ou no próprio dia. Ainda assim, 90% pretendem pesquisar preços ou informações sobre o produto antes de finalizar a compra.

O estudo ainda descobriu que o canal favorito são as lojas físicas especializadas (33%), seguidas pelos marketplaces (32%), comércio local (31%) e o site da própria loja (30%). Para escolher as lojas, os consumidores levam em conta, primeiro, o preço (50%). Depois, a variedade de produtos (36%) e as formas de pagamento (32%).

Foi levantado também que em média, o consumidor pretende gastar R$ 165 com o presente de Dia das Crianças. Em uma comparação com o ano passado, isso significa que 53% vão manter o patamar de dinheiro investido no presente, 28% vão aumentar e 19% diminuir. Para quem vai diminuir, duas razões aparecem empatadas: a necessidade de economizar e um aumento nos gastos fixos deixando menos dinheiro disponível. Ambas foram citadas por 35% do público.

O Dia das Crianças é a última data comemorativa antes do Natal e, por isso, dá ao varejo as primeiras impressões de como será o desempenho das vendas no final do ano. Há sempre expectativa por parte do comércio já que o dia 12 de Outubro funciona meio que termômetro e sinaliza tendências dos consumidores e preferências de compras. Foram dois anos dificílimos para o comércio varejista e agora é preciso aproveitar todas as datas festivas para compensar as perdas dos últimos tempos.

Fonte: meio e mensagem